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11月我國服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復，內(nèi)銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)利潤增速明顯加快，行業(yè)總體延續(xù)穩(wěn)步復蘇發(fā)展態(tài)勢，呈現(xiàn)出行業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新持續(xù)深化、數(shù)字化賦能加速、國貨崛起助推品牌升級等發(fā)展特點。但行業(yè)面臨的外部環(huán)境更趨復雜嚴峻，疫情等因素對國內(nèi)外市場需求持續(xù)恢復產(chǎn)生一定沖擊，原料價格居高不下，企業(yè)成本上升壓力依然較大，行業(yè)平穩(wěn)健康運行基礎(chǔ)仍需進一步鞏固。

1.2021年1-11月服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況

服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復

11月受市場需求回暖、為兩節(jié)促銷和海外圣誕季積極備貨等因素帶動，服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復，增速回歸常態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.9%，增速比上年同期提高18.5個百分點，2年平均下降0.8%(以2019年相應同期數(shù)為基數(shù)，采用幾何平均的方法計算，下同)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量212.94億件，同比增長8.53%，增速比上年同期提高17.28個百分點，2年平均下降0.5%，相當于恢復至2019年同期服裝產(chǎn)量的99%。從服裝主要品類產(chǎn)量看，受益于出口帶動，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長，增幅達12.37%，2年平均增長2.6%，機織服裝產(chǎn)量同比增長3.18%，2年平均下降4.6%。

圖1 2021年1-11月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

內(nèi)銷市場穩(wěn)步改善

11月在“雙十一”購物節(jié)積極帶動下，國內(nèi)市場服裝銷售穩(wěn)步改善，單月限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費需求持續(xù)釋放。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國限額以上單位服裝類商品零售額累計8906.1億元，同比增長16.4%，2年平均增長2.7%；11月當月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.2%，降幅比上月收窄1.6個百分點。同期穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長11.1%，增速比上年同期提高5.2個百分點，2年平均增長8.5%。

圖2 限額以上單位服裝類商品月度零售情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

出口保持較快增長

11月在國際市場需求增加和為圣誕季促銷備貨等因素的持續(xù)拉動下，我國服裝出口延續(xù)大幅增長態(tài)勢，單月出口同比增長23.2%。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國累計完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長25.1%，2年平均增長7.7%，2年平均增速比1-10月提高0.7個百分點。其中針織服裝及衣著附件出口增勢強勁，出口金額782.14億美元，同比增長39.88%，2年平均增長9.5%；機織服裝及衣著附件出口保持穩(wěn)定增長，金額633.82億美元，同比增長12.28%，2年平均增長2.57%。

圖3 服裝及衣著附件出口情況

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

我國對美國服裝出口增速較上月有所放緩，對一帶一路出口保持快速增長。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，1-11月我國對美國服裝出口361.43億美元，同比增長37.71%，比1-10月放緩3.35個百分點，其中11月單月我國對美國服裝出口同比僅增長9.88%；對歐盟、日本、東盟服裝出口同比分別增長21.97%、8.48%、26.34%，以上四國/地區(qū)合計拉動我國服裝出口增長15.17個百分點。同期我國對一帶一路沿線國家和地區(qū)服裝出口同比增長28.62%，2年平均增長8.04%，其中對吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋服裝出口同比分別增長218.04%、48.54%、71.22%。

運行質(zhì)效持續(xù)恢復

利潤增速明顯加快。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務收入2000萬元及以上)企業(yè)12659家，實現(xiàn)營業(yè)收入13303.07億元，同比增長7.73%，增速比上年同期提高20.08個百分點；利潤總額666.91億元，同比增長12.64%，增速比上年同期提高33.43個百分點，比1-10月加快8.07個百分點，其中11月當月利潤總額同比增長63.1%。與2019年同期相比，服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額2年平均降幅分別為2.8%和5.5%，比1-10月收窄0.1和3.8個百分點。

圖4 2021年1-11月服裝行業(yè)主要效益指標情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

企業(yè)運行效率有所改善，盈利能力提升。1-11月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面20.65%，比上年同期收窄4.22個百分點；三費比例為8.94%，同比下降0.03個百分點；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率、應收賬款周轉(zhuǎn)率分別為1.25次/年、12.68次/年、7.39次/年，同比分別加快4.01%、1.29%、2.34%；營業(yè)收入利潤率為5.01%，比上年同期提高0.22個百分點。

投資規(guī)模小幅回升

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年1-11月我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長1.5%，增速比上年同期提高31.3個百分點，仍低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平10.9和12.2個百分點。與2019年同期相比，服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額2年平均下降15.6%，比1-10月收窄0.8個百分點，尚未恢復至疫情前水平。

圖5 服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2.服裝行業(yè)主要發(fā)展特點

行業(yè)持續(xù)回暖

11月在國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)恢復、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下，我國服裝內(nèi)需市場回暖態(tài)勢明顯，服裝行業(yè)需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區(qū)進入急凍模式，消費者對羽絨服、羊絨衫、保暖內(nèi)衣等保暖類服飾需求明顯提升，帶動相關(guān)產(chǎn)品成交額。同時在“雙十一”購物節(jié)帶動下，線上線下迎來商品消費大促活動，也推動服裝行業(yè)銷售積極改善。此外隨著北京冬奧會的臨近，居民運動熱情被點燃，帶動戶外運動服裝消費。在此背景下，服裝企業(yè)也積極把握消費者需求，打造功能性與時尚性兼具的創(chuàng)新產(chǎn)品。

數(shù)字化賦能加速

當前數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，加速企業(yè)數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應鏈體系，設計端通過創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設計來驅(qū)動消費者的需求和增長，消費端則通過建立消費者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準定位目標人群。太平鳥、歌力思等服裝企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營銷和品牌運營不斷賦能，提升運營效率，推動業(yè)績持續(xù)增長。

同時隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設備等技術(shù)應用日漸成熟，被認為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業(yè)也陸續(xù)開啟對元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家、森馬服飾先后申請注冊元宇宙相關(guān)商標。

國貨崛起助推品牌升級

隨著消費者民族自信的增強和年輕一代消費群體的崛起，越來越多國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新姿態(tài)走進大眾視野，掀起一場國風新潮。今年“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，成交額過億元品牌中，國貨品牌近5成，同比增長17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長，體現(xiàn)出新一代消費者更看重產(chǎn)品的文化和底蘊。很多國貨品牌根據(jù)中國消費者觀念變化，不斷開拓創(chuàng)新，打造更有個性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。如波司登首創(chuàng)風衣羽絨服，充分結(jié)合風衣與羽絨服2個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，滿足商務場合穿著需求；李寧推出全新獨立高級運動時尚品牌LI-NING1990，拓寬產(chǎn)品邊界，布局高端市場。