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美國零售業(yè)10月銷售額已連續(xù)第6個(gè)月成長，但隨著消費(fèi)者對(duì)于成衣需求減緩，整體零售成長速度也有所放緩。

美國成衣零售商公布10月營收?qǐng)?bào)告，銷售額減少4.2％，該細(xì)分行業(yè)所公布的銷售情況，相較于9月，與運(yùn)動(dòng)用品店一樣，整體銷售皆出現(xiàn)嚴(yán)重的衰退。據(jù)美國人口普查局(USCensusBureau)公布的數(shù)據(jù)，2020年10月服裝店銷售額年增率同比下降12.6%。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，美國零售業(yè)10月整體銷售額，相較于9月略升0.3％，但與去年同期相比則成長5.7％。相比之下，9月更新過的銷售月增率成長1.6％，銷售年增率成長5.4％。自今年春天月營收出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄跌幅后，自6月起，每月銷售正逐月在改善，年同比部分也逐月在成長。

市場(chǎng)研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins指出，消費(fèi)者和零售商在10月遇到重大阻力，包括6.9%的失業(yè)率、戰(zhàn)況激烈的總統(tǒng)大選，最重要的是，新冠肺炎感染和死亡率不斷攀升，銷售將繼續(xù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字化通路。政府的刺激方案缺乏進(jìn)展，也令人擔(dān)憂。

美國零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家JackKleinhenz表示，盡管新冠肺炎大流行仍持續(xù)影響著家戶和企業(yè)，零售業(yè)10月銷售仍處正軌上。

11月最近幾周，這些異常的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，和染癥病例數(shù)量不斷攀升的形勢(shì)下，零售業(yè)銷售持穩(wěn)定性擴(kuò)張是個(gè)好消息。購物季促銷似乎推升10月的銷售額。新冠肺炎染癥數(shù)不斷成長，仍是影響消費(fèi)者對(duì)購物的看法、情緒和支出的關(guān)鍵，倘若我們不能阻止最新一波疫情的推進(jìn)，則可能會(huì)采取裁員來緊縮支出。盡管如此，零售商已做好準(zhǔn)備安全地屢行購物季的產(chǎn)品列表，至目前為止，結(jié)果表明，10月業(yè)績(jī)表現(xiàn)出奇的好。

據(jù)美國零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)對(duì)于零售業(yè)銷售額的計(jì)算(不計(jì)入汽車經(jīng)銷商、加油站和餐廳，專注在核心零售業(yè)部分)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，相較于9月，10月成長0.2％，未納入季節(jié)性調(diào)整，銷售年增率成長高達(dá)10.6％。相比之下，9月銷售月增率成長0.9％，年增率同比成長12.9％。

美國零售業(yè)聯(lián)盟(NRF)的數(shù)字指出，以3個(gè)月變動(dòng)平均值為計(jì)算基準(zhǔn)，在未納入季節(jié)性調(diào)整下，與去年同期相比成長10％。

10月銷售成長主要受到在線銷售所帶動(dòng)，銷售月增率為3.1％，年增率為26.3％，這主要?dú)w功于AmazonPrimeDay和相關(guān)在線促銷活動(dòng)，促銷季自7月啟動(dòng)到10月截止。9大類零售業(yè)中有7類的銷售，與去年同期相比皆出現(xiàn)成長。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，服裝和服飾配件門市銷售月增率減少4.2％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的銷售年增率減少11.3％。

經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，運(yùn)動(dòng)用品門市銷售月增率也減少4.2％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的銷售年增率則成長14.1％。

達(dá)到有意義復(fù)蘇還有很長的路要走

GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunders指出，總體而言，零售業(yè)銷售持續(xù)強(qiáng)勁，這表明，消費(fèi)型態(tài)經(jīng)濟(jì)維持著良好的活動(dòng)水平。

他說：但與去年同期相比，銷售年增率有所下降。這表明，縮減福利和刺激措施已開始造成影響，且經(jīng)濟(jì)并未如大流行初期般大放異彩。在收入較低的族群中尤為如此，在過去幾月該族群支出降幅最大。

這在食品與非食品的消費(fèi)趨勢(shì)中有較明顯差異。食品零售商10月銷售成長率，相較于9月幾近無變動(dòng)，這是有道理的，因?yàn)槭称奉I(lǐng)域是消費(fèi)者最后縮減的項(xiàng)目之一。但對(duì)于非食品零售商而言，消費(fèi)者更斟酌于支出，與去年9月相比銷售年增率同比下降將近3個(gè)百分點(diǎn)。

成衣減幅速度更是加快，與上年同期相比，出現(xiàn)11％以上跌幅。鑒于10月是消費(fèi)者開始購買厚重衣服，準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)未來寒冷季節(jié)，但其數(shù)字結(jié)果卻讓人有些失望。我們認(rèn)為，這已顯示服裝行業(yè)距離任何有意義的復(fù)蘇，還有一段很長的路要走。

總之，Saunders表示，邁入購物季的訊息很明確：消費(fèi)者仍在消費(fèi)，仍有來自其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的資金涌入，這對(duì)零售商有所幫助。今年將會(huì)穩(wěn)固的結(jié)束，除非再次注入刺激措施，否則它將無法達(dá)到過去的繁榮。倘若市況持續(xù)放緩，那至2021年初的前景，似乎將不會(huì)那么樂觀。