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因新冠肺炎大流行導致暫停營運的企業(yè)，近期開始重新營業(yè)，美國服裝零售商5月銷售額，相較前一個月幾乎增加近2倍，但仍遠低于2019年同期消費水平。

2020年5月服裝店銷售額，相較于4月成長188％是前所未聞，但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，與上年同期相較(Year-overYear,YoY)則下降63.3％。

據(jù)美國人口普查局(USCensusBureau)數(shù)據(jù)，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，5月零售總額相較4月成長17.7％，但與去年同期相比下降6.1％。這是繼4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的創(chuàng)紀錄水平。

研究公司RetailMetrics總裁KenPerkins表示：消費者的迫切需求和長期不出門引發(fā)幽閉煩躁癥(cabinfeber)，加上紓困性津貼及門市重啟營運等因素的結合，預期銷售成果將大大優(yōu)于5月。

不過他又指出，5月自谷底絕地反彈，與上年相較同比下降6.1％，自經(jīng)濟大蕭條(GreatRecession)以來第二大跌幅。由于失業(yè)率仍高居不下，零售商要擺脫困境仍有一段很長的路要走。

Perkins補充道，關于服裝銷售問題，月同比(MoM)營收急遽回升，但年同比(YoY)部分則“情況并不樂觀”。

服裝零售商在任何細分市場中的銷售年同比降幅最大?！狵enPerkins

成衣銷售額在4月及3月年同比分別下降75％和50％后，5月年同比下降將近64％。這代表在大流行前，在掙扎求存的成衣市場出現(xiàn)銷售有大規(guī)模下跌的情況。服裝零售商在任何市場的銷售年同比降幅最大。

美國零售業(yè)聯(lián)盟(NationalRetailFederation,NRF)計算全美零售業(yè)銷售額(不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐廳業(yè)，而專注于核心零售)顯示，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，5月零售總額相較于4月成長11％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的相較去年同期成長1.7％。人口普查局和NRF所作的調(diào)查數(shù)字存有差異原因是，NRF排除的類別皆是受暫停營業(yè)影響最大的類別。

每種零售類別均取得月同比成長，其中運動用品門市銷售額，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，月同比成長88.2％，但未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整，則年同比下降6％。

在線和其他非門市銷售額，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，月同比(MoM)成長9％，未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整的年同比(YoY)成長25.3％。

NRF首席經(jīng)濟學家JackKleinhenz提出警告并表示，5月數(shù)字的可靠性可能會受到部分質(zhì)疑，原因是許多地區(qū)的門市依然關閉，零售商們不上班，無法響應人口普查局每月銷售數(shù)據(jù)的調(diào)查。

人口普查局指出，局內(nèi)已監(jiān)視企業(yè)調(diào)查響應和數(shù)據(jù)質(zhì)量，并且確定估計值符合發(fā)布標準。

與4月進行對比必須結合實際情況進行——JackKleinhenz

Kleinhenz說：隨著零售商和其他企業(yè)重新開業(yè)，經(jīng)濟在5月啟動，刺激資金和失業(yè)紓困金都推動因2個月停工導致壓抑性需求所驅(qū)動的消費支出。但要經(jīng)濟全面恢復還有很長的路要走。與4月進行對比，須要結合實際情況進行，由于整個4月，幾乎所有被認為不是基本民生物資的店鋪全都關閉了。消費支出已有很大的改善，但仍遠低于一年前情況，盡管消費信心驟降情況已結束，但失業(yè)率仍很高，其消費信心仍處衰退水平。

他補充道，未來人們已將錢包備妥，客流量增加表示消費者正陸續(xù)返店，零售商已備好滿足他們的需求，但我們可能會像在“坐過山車”般大起大落一段時間。

我們需要觀察的是就業(yè)軌跡和病毒發(fā)展方向。第3季經(jīng)濟有望出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但如果病毒再一次喚醒，我們將看到一些嚴峻的消費情況。

提出三點警示：

GlobalDataRetail總經(jīng)理NeilSaunders指出，按實際基準計算，各個部門的表現(xiàn)“差異性很大”。

實體服裝店銷售瓦解，與去年同期相比下降63％以上。當然許多店面在5月多數(shù)時間里都是停業(yè)的，這解釋停業(yè)是導致衰退的主要原因。但根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，即使門市重啟，貿(mào)易正緩慢恢復，消費者的購買意愿仍不高。零售商也推出廣泛折扣，其目的在減少庫存，但也削弱了銷售額。

他補充道，從通路的角度看來，這是非店鋪業(yè)和在線零售業(yè)一個好的銷售月份，銷售額比去年5月成長25％。但值得注意的是，相較于4月(18.4％)，本月非店鋪零售業(yè)銷售額(16.4％)占總體銷售額的比例較小。這強調(diào)了我們的觀點，盡管這場危機提高數(shù)字銷售，隨著零售經(jīng)濟的啟動，多數(shù)非必需品店鋪關閉時，在線零售業(yè)所占的交易比例將無法持續(xù)維持。

Saunders表示，展望未來，這些數(shù)字都顯示零售業(yè)可能將迅速復蘇，但有三點需要注意。

首先是，聯(lián)邦政府提供的福利和紓困補貼有助于更好的表現(xiàn)。隨著失業(yè)給付結束，消費者需求可能會在夏季中旬和夏末急劇下降。

第二，盡管銷售數(shù)字在改善，但對利潤的損害仍很大。大部分的零售業(yè)是批量業(yè)務，即使銷售量輕微下降也會對利潤造成嚴重侵蝕。

第三，對第二波肺炎和進一步封鎖的擔憂。我們認為，由此造成的損失將遠比第一次封鎖更為嚴重，并將立即將剛起步的經(jīng)濟復蘇推翻。

總的來說，人們感覺事情朝著正確的方向發(fā)展，但零售商要保持一致的步伐和前進的方向。