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新研究發(fā)現(xiàn)，2018年在美英兩國(guó)出售附有永續(xù)說(shuō)明的時(shí)尚商品數(shù)量激增，這表明零售商與客戶(hù)之間溝通有明顯轉(zhuǎn)變。

據(jù)《永續(xù)編輯2019》(SustainableEdit2019)報(bào)告，在2018年8月至2019年7月期間被冠以“環(huán)保”(eco)字眼的時(shí)尚產(chǎn)品增加49％、“回收再利用”(recycled)字眼的成長(zhǎng)173％、“意識(shí)”字眼的成長(zhǎng)25％，附有“純素”(vegan)卷標(biāo)的成長(zhǎng)70％。

在英美兩國(guó)皆設(shè)有據(jù)點(diǎn)的零售決策平臺(tái)Edited表示，隨著時(shí)間發(fā)展，在商品上標(biāo)示永續(xù)性?xún)?nèi)容(及其迭代版本)逐漸增加。自2017年以來(lái)，在美英兩國(guó)在線(xiàn)新商品被冠以“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品成長(zhǎng)125％。

但如該報(bào)告所言，綜觀被零售商冠上“永續(xù)”(sustainable)字眼的產(chǎn)品則無(wú)法提供給消費(fèi)者全然了解，是否有“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響會(huì)優(yōu)于其他商品。

◎替代品

棉花作為使用層面最為廣泛的材料之一，約有2/3成衣使用它作為材料。然而棉織物也是消耗資源和碳排放最高的原料之一，促使人們要求更清潔且符合道德的替代品。

在沒(méi)有化學(xué)品或殺蟲(chóng)劑下種植的有機(jī)棉已成一種環(huán)保的選項(xiàng)。英國(guó)時(shí)尚電商Asos目前囤積最多數(shù)量的有機(jī)棉產(chǎn)品。

據(jù)該報(bào)告，自2017年以來(lái)美國(guó)標(biāo)示含有棉花成分的產(chǎn)品數(shù)量增加83％。在英國(guó)該數(shù)量飆升127％。

Edited零售分析師AshleyGraham說(shuō)：零售商為求更加環(huán)保的原材料，繼續(xù)尋找可以替代棉花的創(chuàng)新選項(xiàng)。如選擇亞麻作為2019春夏系列的重要布料，它擁有環(huán)保的標(biāo)志。隨著大麻植物法規(guī)的松綁，使用大麻作為棉花的永續(xù)替代品的可能性將大大提高。

牛仔布生產(chǎn)需要大量的水資源和能源眾所皆知，零售商一直在尋找更具永續(xù)生產(chǎn)的替代方法，如使用回收再利用或重新制作的布料，這種布料可有效減少使用在牛仔褲生產(chǎn)的化學(xué)品，及節(jié)省水資源和能源。

據(jù)報(bào)告指出，在美國(guó)自2017年以來(lái)被冠以“可回收”的牛仔布數(shù)量增加720％，英國(guó)則增加377％。

同時(shí)Lyocell可進(jìn)行生物降解，并采用死循環(huán)回收工序進(jìn)行制造，該工序透過(guò)溶融紡絲方式使用循環(huán)水，基于永續(xù)和負(fù)擔(dān)得起的優(yōu)勢(shì)，Lyocell可成為棉花或Viscose纖維的替代品。自2017年以來(lái)在美國(guó)被冠以含有Lyocell產(chǎn)品成長(zhǎng)36％，在英國(guó)成長(zhǎng)12％。

◎商品更為昂貴嗎?

該報(bào)告作者說(shuō)：永續(xù)產(chǎn)品通常存在過(guò)于昂貴的觀感。道德布料的替代品，及諸如永續(xù)包裝和供應(yīng)鏈調(diào)整等因素，在定價(jià)方面采取加價(jià)策略發(fā)揮作用。

據(jù)Edited說(shuō)法，在過(guò)去幾年中，更多的大眾市場(chǎng)品牌一直將永續(xù)性元素納入產(chǎn)品組合中，以因應(yīng)消費(fèi)者對(duì)永續(xù)性的需求。

報(bào)告指出：當(dāng)有新類(lèi)別產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，波動(dòng)可能會(huì)發(fā)生。品牌倚著消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格來(lái)獲得正確的商品定價(jià)可能需要一段時(shí)間。經(jīng)過(guò)分析美國(guó)大眾市場(chǎng)永續(xù)商品價(jià)格定位的演變后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于所有產(chǎn)品類(lèi)別而言，隨著時(shí)間推移，價(jià)格區(qū)分等級(jí)會(huì)隨著更多定價(jià)選項(xiàng)變得越來(lái)越廣泛。

據(jù)Edited說(shuō)法，在所有情況下，其永續(xù)商品價(jià)格與2017年維持持平或更加實(shí)惠。

但購(gòu)物者是否愿意為更永續(xù)性產(chǎn)品支付更高價(jià)格？Edited指出情況在此。

該報(bào)告指出，綜觀諸如Reformation這類(lèi)成功的環(huán)保先驅(qū)，是肯定的。但價(jià)格并不是贏得客戶(hù)的唯一要素。Edited數(shù)據(jù)指出，盡管對(duì)價(jià)格定位看法不一，但客戶(hù)愿意為環(huán)保產(chǎn)品(如果是時(shí)尚產(chǎn)品)付費(fèi)。大眾市場(chǎng)品牌想要在此領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，則需要做出調(diào)整，同時(shí)出售既時(shí)尚且環(huán)保的產(chǎn)品。