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　　剛剛過(guò)完“雙11”,“雙12”馬上又要來(lái)臨。在“雙12”來(lái)臨之際，近日，淘寶全球購(gòu)發(fā)布了《2018淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》）?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘具有更加小眾化、特色化的特點(diǎn)，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘購(gòu)買(mǎi)的主流，但是先富起來(lái)的第一批95后已經(jīng)把珠寶首飾列為自己的必買(mǎi)清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費(fèi)者的青睞，增幅超過(guò)一倍。

　　數(shù)據(jù)顯示，90后成為了海淘消費(fèi)的主要力量，年輕的95后后來(lái)居上，海淘消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)80%。而80后仍是人均消費(fèi)排名第一，證實(shí)了“中年人”強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。值得關(guān)注的是，河北、山西、河南這樣的內(nèi)陸地區(qū)對(duì)海淘的需求日益增多。

　　都市白領(lǐng)恪守投資自己才是最好的投資，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，每工作5年，用戶(hù)在海淘服飾上的平均消費(fèi)上升300元。2018年，女性在裝扮上更加追求自我個(gè)性和獨(dú)立態(tài)度的表達(dá)。

　　在美妝方面，《白皮書(shū)》顯示，2018年全球購(gòu)面膜銷(xiāo)量連起來(lái)可繞地球5.5圈。其中，廣東人持之以恒地護(hù)膚，美妝成交額已經(jīng)連續(xù)兩年第一了。北京上海人的“面子”更不能丟，在護(hù)臉上消費(fèi)了最高的客單價(jià)。

　　另外，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購(gòu)美容美體儀器銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)56%，“黑科技護(hù)膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長(zhǎng)了4倍。

　　雖然每10個(gè)海淘消費(fèi)者中有7個(gè)是女性，但男性消費(fèi)者展示了精致男孩的自我修養(yǎng)，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝和BB霜以近100%的增率，證明男人開(kāi)始化妝正成為新的風(fēng)潮，青海、西藏的購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。

　　在保健品方面，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，保健品已經(jīng)成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選。在精致消費(fèi)之外，健康消費(fèi)的市場(chǎng)空間正在放大。今年海淘保健品的人數(shù)大增89%，其中廣東、江蘇、浙江的女性最會(huì)養(yǎng)生。

　　《白皮書(shū)》顯示，2018年，淘寶全球購(gòu)已成功孵化168個(gè)特色潛力品牌，海淘趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示小眾化特色品牌在這里實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和規(guī)模的最大化，淘寶全球購(gòu)幫助中小品牌開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)，也滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化特色化的消費(fèi)需求，淘寶全球購(gòu)見(jiàn)證并構(gòu)建了消費(fèi)新活力。

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