“馬上有錢”、“馬上有好運(yùn)”，在人們對(duì)“馬年”新春的期待和新年用品的置辦中，2014年的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸升溫。本報(bào)記者從北京、四川、浙江、遼寧等多地市場(chǎng)了解到，家紡開年市場(chǎng)“暖洋洋”，特別值得關(guān)注的是，在以往的婚慶、禮品、團(tuán)購(gòu)家紡?fù)?，家紡換新消費(fèi)趨勢(shì)愈加明顯，成為開年市場(chǎng)的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。今天，距離“馬年”春節(jié)還有不足半月，新春消費(fèi)市場(chǎng)將迎來最紅火階段，家紡線上線下終端也將“馬上見喜”。

　　床品套件：喜慶紅色銷量領(lǐng)先　　

　　綜觀2014年開年的家紡市場(chǎng)，在近年來不斷的消費(fèi)趨勢(shì)倡導(dǎo)和培養(yǎng)下，家紡換新消費(fèi)已成為繼假日經(jīng)濟(jì)、禮品經(jīng)濟(jì)、婚慶經(jīng)濟(jì)之后，家紡終端的第四大財(cái)富渠道，且業(yè)績(jī)表現(xiàn)頻頻呈現(xiàn)向好之勢(shì)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是北京、上海等一線城市，還是沈陽(yáng)、杭州、長(zhǎng)沙等二三線城市，換新消費(fèi)已然帶動(dòng)家紡銷售業(yè)績(jī)攀升，尤其是在年輕、高學(xué)歷且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體中，換新在他們的年均家紡消費(fèi)中占據(jù)很大比例。

　　“過年當(dāng)然要換新的。”在位于北京漢光百貨七層的家紡區(qū)，孫女士對(duì)記者說：“我剛買了一套羅萊的郁金香花型的新款床品，準(zhǔn)備除夕時(shí)給家里換上。”孫女士表示，雖然不像父輩那樣偏愛傳統(tǒng)吉慶圖案的中式床品，但喜慶的紅色系還是首選，有新春的氛圍。

　　“上市不久的羅萊2014春夏新品優(yōu)雅系列，采用了郁金香、海棠花、百子蓮等多款靈動(dòng)輕盈的花型，風(fēng)格宜中宜西，很受消費(fèi)者的歡迎。”據(jù)羅萊專柜家居顧問介紹，由于今年元旦沒有了3天小長(zhǎng)假，對(duì)貨品銷售有一定的影響，但隨著春節(jié)的臨近，周末成了消費(fèi)者選購(gòu)家紡的集中時(shí)段，而且相較于往年的團(tuán)購(gòu)熱潮，今年的換新消費(fèi)表現(xiàn)更好，占比約為專柜銷量的40%～60%。

　　登喜鳥家紡的一名杭州加盟商說：“最近很奇怪，臨近春節(jié)了，買四件套的人多了，買被子的人卻少得很，而且不管是企業(yè)采購(gòu)福利，還是市民零散購(gòu)買，都偏愛大紅色的床品套件。即便2013年行業(yè)整體情況不是很好，但2014年一開年，許多家紡企業(yè)都已開始忙著生產(chǎn)，而且很多產(chǎn)品都已經(jīng)賣斷貨了。”

　　在多地市場(chǎng)，一波波新春家紡打折促銷潮也是終端拉動(dòng)換新消費(fèi)的一大“利器”。在剛得名“中國(guó)家紡名城”的四川彭州，龍洋·成都家紡城的“家紡嘉年華”在元旦期間進(jìn)行得紅紅火火，吸引了遠(yuǎn)近的消費(fèi)者，更美了進(jìn)駐的家紡企業(yè)：賺得新年“開門紅”。據(jù)了解，目前，龍洋家紡城已吸引水星、鳳凰、紅富士、盛宇、昆慶、明超等全國(guó)著名家紡品牌以及居比路、尚玉、凌奧、華龍化纖、居家宜、普伊康、伊美保羅等四川知名家紡品牌在內(nèi)的川內(nèi)外214家家紡企業(yè)入駐。

　　“家紡嘉年華活動(dòng)好玩又實(shí)惠，所有商家都有折扣，我們一大家人都在這里采購(gòu)了新年床品，一共5套，才花了不到2000元。”彭州市民張女士笑著說道。四川家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、龍洋·成都家紡城董事長(zhǎng)馬斌介紹，嘉年華活動(dòng)期間，主辦方特別設(shè)計(jì)了一系列特色活動(dòng)，既是聚人氣也是促消費(fèi)，如“千人捉迷藏”、“消費(fèi)贈(zèng)禮”等，抽獎(jiǎng)“門檻”設(shè)得很低，消費(fèi)每滿100元就能參加一次抽獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)有奔馳汽車、iPad，且只要在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的顧客均能獲贈(zèng)U型枕等小禮物?；顒?dòng)期間的人氣和銷售量證明，家紡城“馬年”市場(chǎng)首戰(zhàn)告捷。

　　而在北京、上海等一線市場(chǎng)的各大家紡終端，打折促銷的招牌也如喜慶的紅色家紡一般醒目。除羅萊外、富安娜、馨亭、紫羅蘭、維科、惠誼等品牌大多有5～7折的優(yōu)惠，有些床品系列甚至低于3折。

　　除了實(shí)體店的激戰(zhàn)，線上品牌店也毫不示弱，從2013年的電商銷售創(chuàng)新高，我們不難想象2014年的新業(yè)績(jī)。記者在富安娜、博洋等線上活躍品牌看到，如“浮香媚影”、“霓虹”兩款俏銷床品月銷量直逼2000件。與實(shí)體店相呼應(yīng)的是，線上銷售依然是紅色領(lǐng)先。

　　在對(duì)于消費(fèi)者換新意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣的采訪中，莎鯊、羅萊等多個(gè)家紡品牌的營(yíng)銷人士表示，換新消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大的潛力和拓展空間，值得期待。

　　窗簾布藝：軟裝消費(fèi)潮流漸起　　

　　隨著“輕裝修、重裝飾”觀念的不斷推廣和逐漸深入人心，布藝軟裝消費(fèi)也開年見喜，大到窗簾、地毯，小到抱枕、桌布，消費(fèi)者對(duì)家居布藝的需求不斷加大、增多，窗簾布藝企業(yè)也樂得搭上軟裝潮流“火起來”。

　　在北京城外誠(chéng)家居用品市場(chǎng)的窗簾區(qū)，各式面料和風(fēng)格的窗簾為不同的消費(fèi)群體提供著多樣的選擇。“春節(jié)快到了，這兩周來給家里訂窗簾的客戶較多，有準(zhǔn)備新年給家里換換感覺的，也有年前搬新家布置新居的?？傮w來說，簡(jiǎn)歐風(fēng)格、田園風(fēng)格的窗簾布賣得比較好，也有消費(fèi)者偏愛中式、地中海風(fēng)格。”市場(chǎng)內(nèi)福建金榕經(jīng)典布藝的經(jīng)理對(duì)記者說，“現(xiàn)在的消費(fèi)者還是比較能接受換新觀念的，雖然窗簾目前還并不能算常更換的家紡用品，但比起前幾年已經(jīng)好多了。”

　　抱枕5～10元、窗簾100～500元，年前沈陽(yáng)的布藝市場(chǎng)也集聚著頗高的人氣。窗簾布藝鋪面的商戶普遍反映：春節(jié)將近，很多家庭都想換一套款式新穎的窗簾，以增添節(jié)日氣氛。除了窗簾，桌布、沙發(fā)巾也銷量不錯(cuò)，一天就能賣幾十條，可謂供不應(yīng)求。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，與購(gòu)置床品套件偏向選擇商場(chǎng)專柜、專賣店不同，消費(fèi)者在購(gòu)置家居軟裝布藝時(shí)，大多會(huì)選擇離家較近的布藝零售或批發(fā)市場(chǎng)，或是選擇網(wǎng)購(gòu)。“這樣能讓用品更個(gè)性化，也更實(shí)惠。”多名受訪消費(fèi)者表示，窗簾等布藝飾品是居室的裝飾亮點(diǎn)，需要很好地搭配裝修風(fēng)格，加之尺寸大小需求不同，因而個(gè)性化程度較高，很難買到如意的成品，所以要選擇定制。

　　除傳統(tǒng)的布藝市場(chǎng)外，記者登錄淘寶網(wǎng)，各式沙發(fā)巾、抱枕、窗簾制作商家應(yīng)有盡有，且據(jù)相關(guān)客服人員反映，每到年前訂單高漲，常需熬夜下單、發(fā)貨。目前，雖然宜家等品牌家居賣場(chǎng)有布藝制作服務(wù)，但更多的家紡企業(yè)和家居品牌該項(xiàng)業(yè)務(wù)還未興起，而逐漸形成氣候的布藝消費(fèi)為家紡企業(yè)指明了拓展服務(wù)的方向。

　　“新年換新是國(guó)人的習(xí)俗，給家中營(yíng)造節(jié)日氛圍，更換家紡是最便捷又實(shí)用的方法。”李先生如此總結(jié)他和愛人的心得，“我們每年都會(huì)給家里添置些新物品，換的較多的是桌布、沙發(fā)巾、抱枕，較少的是窗簾，其次是地毯。每當(dāng)過節(jié)或邀請(qǐng)親友來家時(shí)，換上幾塊布藝、兩三個(gè)抱枕，家里馬上煥然一新，省事又省錢。”

　　此外，新年換新也帶動(dòng)了毛巾、浴巾等非裝飾性家紡品的銷售。即便行業(yè)和終端一直在引導(dǎo)和鼓勵(lì)毛巾?yè)Q新消費(fèi)，也取得了一定的成效，但遠(yuǎn)不及“新年用新”的傳統(tǒng)觀念影響大。“就算是1年沒換過毛巾的老兩口，也會(huì)在新年換上新毛巾，而年輕消費(fèi)者則多會(huì)更換毛巾、浴巾等整套家居用品。”北京棉田家紡某專柜負(fù)責(zé)人如是說?！　?br /> 　　　　

　　家紡換新消費(fèi)面面觀

　　春節(jié)臨近，受國(guó)人新春用新、穿新的習(xí)俗影響，以及近年來人們消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)水平的不斷提升，眾多產(chǎn)業(yè)都迎來了新年“開門紅”。以“溫暖、溫馨、溫情”為最本真特質(zhì)的家紡品，自然也走紅新春市場(chǎng)，拉動(dòng)了換新消費(fèi)。節(jié)前，本報(bào)記者采訪多位不同年齡、不同地域的消費(fèi)者，通過他們采購(gòu)換新家紡用品，扮靚新春居室的心得，展現(xiàn)消費(fèi)需求和喜好，以及家紡換新的消費(fèi)趨勢(shì)，供家紡企業(yè)參考。

　　采訪問題

　　春節(jié)前是否會(huì)為家中購(gòu)置家紡品換新？布置新春家居，偏愛什么風(fēng)格、色彩、樣式、材質(zhì)的家紡品？每樣物品花銷或預(yù)算約多少元？

　　新年我通常會(huì)給家里添置幾樣新的家紡用品，給家里營(yíng)造出新春的新鮮感覺，比如，窗簾、床品、地毯，都是我會(huì)考慮更換的，給這些用品換個(gè)顏色和風(fēng)格，就如同給整個(gè)家換了一種色調(diào)和風(fēng)情，讓人頓時(shí)改變心情。不過由于新年在其他方面的開銷也不少，所以我盡量會(huì)將家紡消費(fèi)控制在2000元以內(nèi)。

　　另外，馬年對(duì)于我最重要的是家里要迎來新的小生命，所以要早早為她備下安全、舒服的床品，我和愛人都偏愛簡(jiǎn)約明亮的風(fēng)格，既清新明快，顯得居室寬敞，又便于清洗。在參觀了幾個(gè)兒童家紡展會(huì)后，我為即將到來的寶貝選擇了一款直接鋪在地上的寶貝床，整套床品看起來色澤明亮、充滿童趣，又不失溫馨，而且家里是地暖，寶貝睡在上面也會(huì)更加暖和。

　　忙忙碌碌一年了，最期待的就是回家跟家人團(tuán)圓，比起帶很多華而不實(shí)的禮物回家，我更愿意陪著爸媽一起置辦年貨，而挑選一套舒適又喜慶的家紡布藝用品是我今年的一大計(jì)劃，包括床品套件、窗簾、沙發(fā)靠墊之類的。因?yàn)槭墙o爸媽購(gòu)買，所以我會(huì)主要考慮老人家的喜好，顏色會(huì)偏向于溫馨舒適的暖色系，樣式會(huì)偏向于簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格。

　　此外，在一些比較小，但是又很強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的家居物品上我也會(huì)投入一些資金，比如布藝紙巾盒、開關(guān)貼等。至于花銷預(yù)算，床品部分占的比例要大一些，我打算在商場(chǎng)專柜購(gòu)置床品套件，預(yù)算大概在800～1000元，窗簾可以在家附近的布藝城定制，預(yù)算為500元左右，而沙發(fā)靠墊和紙巾盒、開關(guān)墊之類的小東西我會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)榫W(wǎng)上總能淘到物美價(jià)廉的好東西，總價(jià)想控制在200元以內(nèi)。

　　春節(jié)臨近，按照中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗，新的一年就要辭舊迎新，給家里添置些新的家居用品，也讓自己和家人的精神面貌煥然一新。最近，沈陽(yáng)許多商場(chǎng)的家紡區(qū)都在打折，批發(fā)市場(chǎng)里也很紅火。

　　中年人過年時(shí)大多偏愛熱鬧喜慶、富有中國(guó)傳統(tǒng)特色的家居氛圍，因此在節(jié)前，女兒陪我為家中購(gòu)置了一套中國(guó)紅的床品套件。對(duì)于家紡品的材質(zhì)，我大多會(huì)選擇亞麻材質(zhì)的，舒適透氣又健康環(huán)保，而且我通常會(huì)在實(shí)體店感受實(shí)際產(chǎn)品后，才決定是否購(gòu)買。根據(jù)購(gòu)買物品的不同，一般花銷約三五百元。

　　我覺得春節(jié)代表著過去一年的終結(jié)，新一年的開端，正所謂新年新氣象，家家都會(huì)添置新衣、新用品。對(duì)于家居用品，我家每年一定會(huì)換的是毛巾、床品、靠枕之類的小物件，而地毯、窗簾等大件會(huì)根據(jù)新舊程度考慮是否換新，不過決定權(quán)還是掌握在愛人手里。

　　在家紡品的色彩風(fēng)格上，我家不會(huì)因?yàn)槭切履険Q新就一定選擇大紅大紫的物品，還是會(huì)以實(shí)用，并與居室的風(fēng)格、色調(diào)整體協(xié)調(diào)為主。我們家是海洋風(fēng)的裝修，今年就購(gòu)置了一套藍(lán)色系的清新床品。而且，在換新時(shí)我和愛人也不會(huì)一味地追求新品，趁節(jié)前促銷，購(gòu)買之前中意卻因不打折而沒買的物品也是不錯(cuò)的選擇。在家紡消費(fèi)時(shí)，我們大多會(huì)選擇中等價(jià)位的物品。

　　春節(jié)是中國(guó)的農(nóng)歷新年，俗話說新年就是新的開始，我家過年時(shí)基本會(huì)將日常家紡用品全部換成新的，比如毛巾、桌布、靠墊、拖鞋、浴簾、床品等，當(dāng)然也不能免俗的會(huì)購(gòu)置一些以紅色為主打的裝飾布藝，比如紅色的抱枕、寓意吉祥的床品等。

　　在新春家居裝飾風(fēng)格上，我還是鐘情于傳統(tǒng)的紅色，讓人看上去就心生喜慶之感，不過與父輩偏愛的傳統(tǒng)中式風(fēng)情不同，我家的裝修偏向美式風(fēng)格，所以為更好的與居室風(fēng)格搭配，我可能就會(huì)多購(gòu)置一些紅色格子的家居用品，這樣讓家中既喜慶溫馨又兼具時(shí)尚氣息。所有家紡小件的花銷預(yù)算在300元以內(nèi)，床品的預(yù)算是500～1000元。